Ver más allá del diseño musical
Como diseñadora centrada en el mundo musical, una gran parte de mi trabajo gira en torno a portadas de discos, visuales para redes sociales o identidades de artistas. Sin embargo, hay algo que siempre ha alimentado mi imaginario creativo de forma casi inconsciente: el packaging. Sí, las cajas de galletas, botellas de vermut, latas de refresco o bolsas de chuches también pueden ser una fuente inmensa de inspiración visual.
Este artículo es una selección personal de diseños de packaging que me han sorprendido, inspirado o simplemente hecho sonreír. Porque aunque no sea mi campo directo, el packaging tiene mucho que enseñarnos sobre color, composición, identidad y actitud visual.
Packaging y personalidad: diseños que gritan desde la estantería
Una de las cosas que más admiro del packaging es su capacidad para comunicar en segundos. Están pensados para competir en un entorno saturado (un supermercado, una tienda de barrio, una máquina de vending), y por eso son explosivos, claros y a menudo atrevidos.
Durante este año he ido recopilando algunas fotos de envases que me han impactado. A veces por su color, otras por su composición, otras por el humor o el atrevimiento.
Colores que enamoran (y que rompen)
Muchos de los envases que me han llamado la atención tienen una paleta cromática fuerte, directa. Por ejemplo:
VERMUCHO, con ese rosa saturado y tipografía blanca vertical, crea un impacto inmediato. No puedes no verlo.
Pikachu: una caja de galletas japonesa con un personaje familiar, colores dulces, y tipografía adaptada al contexto. Una lección de branding adaptativo.
Estos colores me inspiran cuando trabajo con artistas que quieren destacar: me recuerdan que no siempre hay que ser «correcto» en el uso del color, sino intencional.
Tipografía que comunica más que palabras
En el mundo del packaging, la tipografía es clave. En un segundo, puede transmitir si algo es divertido, premium, clásico o experimental. Algunas de las piezas que más me inspiraron este año:
LOVEPOP: un envase de preservativos con corazón rojo y tipografía ultra bold que parece sacada de una rave. Es directa, irónica y visualmente coherente con el producto.
HIBERUS: un chorizo envasado en corazón con tipografía manuscrita y roja, humor visual incluido. No pasa desapercibido.
Estas decisiones tipográficas me inspiran cuando creo portadas o posters para eventos. A veces basta una letra para generar una reacción.
Ilustración y personaje: branding con carácter
Otra categoría que me encanta es la del packaging con personaje. Algunos ejemplos que capturé:
Refresco: una lata con una ilustración plana, divertida, que recuerda a los animes clásicos. Tiene fuerza y mucha personalidad.
TOLÓN-TOLÓN, el licor con una vaca ilustrada y botella en forma de gota. Branding puro y directo.
Estas piezas me recuerdan la importancia de tener un «rostro» visual, incluso en un logotipo. Muchas veces una portada puede transformarse completamente si incluimos un elemento ilustrado o con carácter.
Contrastes y mensajes que rompen
Lo que más admiro del buen packaging es cuando rompe las expectativas. Por ejemplo:
- Una botella de licor con estética infantil.
Diseño urbano con estructura modular y tipografía de gran formato, directo y contemporáneo. - Un snack picante en bolsa con forma de corazón.
Snack visual: un diseño que juega con la forma del producto y la energía de la tipografía.
- Una bebida con tipografía minimalista sobre fondo transparente y brillante
Estética minimalista y femenina que combina transparencia, color y estructura tipográfica fuerte.
Estos contrastes crean interés. No siempre hay que «decir lo obvio». De hecho, en mis diseños suelo jugar con esa tensión: la música puede ser melancólica, pero la imagen puede ser pop. El mensaje puede ser serio, pero el envase (o portada) puede romperlo.
Lo que el packaging me ha enseñado como diseñadora
Aunque no trabajo directamente en packaging, observarlo me ha aportado muchas cosas valiosas:
- Agudeza visual: entrenar el ojo para detectar lo que destaca
- Atrevimiento: arriesgar con color, forma, mensaje
- Claridad: transmitir con pocos elementos
- Narrativa visual: contar una historia desde el envase
Muchas veces, cuando tengo que diseñar una portada de disco o una identidad visual, pienso: «¿Y si esto fuera un producto? ¿Qué debería transmitir a primera vista? ¿Qué sensación quiero dejar?»
Cierro con una invitación
Si alguna vez te sientes bloqueadx creativamente, no solo mires tu sector. Sal, pasea por un supermercado, una tienda asiática, un bazar. Observa los colores, los estilos, las tipografías. Haz fotos. Guarda ideas. Inspírate.
La creatividad está en todas partes. Y muchas veces, donde menos te lo esperas, encuentras una joya que luego acaba en tu siguiente diseño.